Hace pocas semanas ha empezado una de las campañas de publicidad más atípicas de los últimos años. En vista de que el consumidor se aleja cada vez más de las marcas líderes y opta por las marcas blancas, Promarca ha decidido lanzar una campaña de tres meses para 'explicar' las virtudes de comprar marca. 

El asunto lo vi por primera vez en Expansión hace casi un mes, pero hace dos días la campaña ya aparece hasta en las paradas de autobús en Madrid. Estas es la 'perla' con la que empezaba el artículo en Expansión:

Los grandes fabricantes han decidido salir a la calle para explicar a los consumidores el valor que se esconde tras sus marcas. Por vez primea, más de treinta compañías se han unido para responder a la enseña de la distribución, conocida popularmente como marca blanca, tras meses de guerra en el supermercado...

Pero cómo ¿a estas alturas tienen que explicar el valor de sus marcas? Si una marca tienes que explicarla porque su valor está escondido hay algo que no termina de encajar... Me hago algunas preguntas con la esperanza de que alguien me ilumine: 

1. ¿Realmente las amas y amos de casa con presupuestos ajustados van a comprar más marcas apelando a que éstas innovan más y que han mantenido una relación de toda la vida?.
2. ¿Es la publicidad la forma de responder a las marcas blancas, y está en condiciones de competir con los lineales de la distribución por acceder al consumidor?.
3. ¿Tan mal de recursos y falta de conocimientos técnicos está Promarca para tener esto online: www.promarca-spain.com? ¿O es una forma de dar a entender que el canal online les da igual?.

En una sociedad como la actual, con 1) una demografía diferente a la de hace 30 años, 2) una crisis galopante y 3) Internet como canal preferido de comunicación para millones de personas,  ¿Qué habrían hecho los difuntos creadores/fundadores de todas esas marcas?.