Publicado en LastInfoo el 20/09/07. La publicidad en redes sociales puede no llegar a funcionar, por mucho que se empeñen los periódicos y algunos inversores.

El problema de -todos- los proyectos colaborativos en relación con la publicidad es de fondo, no de forma o formatos. Las empresas que realmente hacen gasto publicitario en Internet no ven con buenos ojos que sus anuncios aparezcan en contenidos generados por el público.

Este tema seguro que seguirá estando de actualidad por toda la Red. Cada vez hay más proyectos 'colaborativos', web 2.0, de periodismo ciudadano, etc. Muchos de ellos están alcanzando niveles de tráfico objetivamente muy interesantes para incluir publicidad, pero... tal y como comentábamos hace unas semanas ¿dónde esta el dinero?.

Aplicar el modelo publicitario tradicional (y para estos efectos aqui ya se incluye Adwords) NO tiene sentido y se impone una innovación que resuelva este problema. Es decir, en entornos colaborativos creo que no tiene sentido la figura del intermediario, broker, o agencia de publicidad, al menos tal y como está planteada en estos momentos.

La solución en mi opinión puede pasar por hacer que de alguna forma la decisión de anunciarse o no anunciarse en estos entornos tenga también un carácter "democrático", es decir, que los anunciantes tengan plena capacidad y acción directa sobre los soportes a la hora de incluir sus promociones.

Entrar en consideraciones sobre si todo esto es bueno o malo es sólo desviar la atención de lo que es en realidad una enorme oportunidad para innovar y hacer negocio. El anunciante tiene el dinero, y el que paga manda. En este caso el que paga tiene todo el derecho a elegir dónde anunciarse, ¿quién se lo facilitará en los entornos colaborativos?.